Есть в Амстердаме место, где практически невозможно сфотографироваться одному на фоне достопримечательности. Это двухметровые красно - белые буквы «I amsterdam». Надпись, которая почти 24 метра в ширину, красуется на площади перед Рейксмузеумом. Буквы пользуется невероятной популярностью и у туристов, и у местных жителей.
С огромной надписью, как только не фотографируются, наиболее отчаянные даже взбираются на самую вершину букв. Буквы «I amsterdam» – самое популярное место для фотосессий в Амстердаме. Архитектурная форма давно уже стала иконой города, его брендом, его визитной карточкой. История появления слогана началась в 2004 году, когда власти столицы всерьез озадачились имиджем Амстердама. Город не должен ассоциироваться у туристов только с публичными домами, женщинами легкого поведения, сексом и наркотиками.
Ведь Амстердам – это город великой истории… Это архитектура, живопись, инновации, музыка, добрые сказки, цветы и любовь. Это город, который любезно принимает гостей и дарит им незабываемые впечатления и яркие эмоции. И вот тогда маркетологи одного известного агентства предложили слоган «I amsterdam». Это стало удачей и очень креативной находкой. Сочетание английского « Я есть» и первых двух букв из названия города закричало на весь мир: «Я – Амстердам. Я – житель этого города. Я – гость этого города. Я принимаю его во всей красе».
Сначала слоган имел чисто рекламный характер. Его использовали для того, чтобы продвигать новый имидж Амстердама по всему миру и дать новый толчок для развития бизнеса. Но постепенно надпись «I amsterdam» обрела скульптурную форму и стала популярной достопримечательностью. Она перекочевала на футболки, значки, сувениры, сумки, словом, стала самым любимым и распространенным городским клише. В этом стиле даже начали выпускать комплекты мебели.
На груди местного жителя неизменно красуется гордое: « Я Амстердам» и это не зависит от того, где амстердамец находится: на пробежке в парке, на концерте или проводит время на солнечной террасе. Летом 2012 года второй комплект букв установили в аэропорту Схипхол, чтобы главный лозунг столицы встречал и провожал гостей. Третья, мобильная версия надписи кокетливо разгуливает по всему Амстердаму, мелькая на показах мод, ярмарках, фестивалях и других крупных мероприятиях.
Для туристов настоящей находкой может стать специальная дисконтная карта «I amsterdam». Тот, кто купил ее, может бесплатно пользоваться общественным транспортом, свободно посетить более 20 городских музеев, отправиться в бесплатный круиз по каналам и получать скидки в ресторанах и крупных универмагах.
